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牌多元融合、打造展区跨界“集成模式”……还有不到4个月，以“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2022中国体博会”）将在厦门开启新征程，迎来新的挑战和机遇。

　　中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在接受采访时表示，对即将开启的厦门之行充满期待。届时，中国体博会将进一步升级和优化各个展区的服务体系，多方向、多渠道丰富展品类别。

　　过去五年，体博会一直在上海举办，2021年体博会设置了健身、体育场馆及器材、体育消费及服务三大主题展区，在为期三天半的时间内共吸引了超10万人次到达现场参观。

　　据介绍，明年体博会将于4月21日至24日在厦门国际会展中心举行。截至目前，2022中国体博会整体筹备进展顺利，展览面积已超过66000平方米，签约参展企业数量达到907家，其中体育场馆及器材展区报名企业220家、体育消费及服务展区报名企业225家、健身展区报名企业462家。

　　“我们希望能够打破业界对体博会的一些传统认知，在保证高品质、专业性的基础上，让这个举办了39届的老展会，不再拘泥于体育领域本身，而是与旅游、教育、医疗等领域跨界融合。”罗杰表示。

　　罗杰介绍，2022中国体博会将结合当下“元宇宙”“国潮”等热点元素，让展会除了满足政府、市场、企业的需求外，也更贴近大众需求。

　　据悉，2022中国体博会将保留上一届三大主题展区的设置，同时计划新增“数字体育场景区”。

　　值得一提的是，体育消费及服务展区将邀请一些“老字号”展商回归，结合当下消费者对国货的热情，让年轻一代重新认知和推广中国品牌。

　　罗杰表示，2022中国体博会将打破原有界限，打造展区跨界“集成模式”，缓解三大展区同质化问题。

　　对于在疫情背景下的“云逛展”模式，罗杰认为，“云逛展”打破了空间和时间限制，可以提升展会的灵活性和承载力，但在短时间内，“云逛展”还是无法达到线下展会的呈现效果。

　　“体博会举办的初衷是要覆盖体育用品业全产业链，而行业内许多中小微企业数字化转型的成本较高，从数字化方向来说，体博会的‘上云’之路还需要一定时间。”罗杰说。

　　罗杰表示，2022中国体博会将借助AR、VR技术，采用场景复刻的形式来呈现展品，并计划在体博会举办期间组织召开数字体育峰会，发布相关数字体育发展报告，为日后的“上云”奠定基础。